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我國博物館文創產品開發現狀與展望

2019-08-06 09:49 來源： 文博中國 責編：彭皖春

摘要：
2013年，一款臺北故宮的“朕知道了”紙膠帶在互聯網走紅，引發公眾對博物館文創高度關注，故宮博物院、蘇州博物館、山西博物院等博物館相繼推出的文創產品引發了新的網絡關注。

  總體來說，博物館文創產品開發工作的最終目的應是以社會效益為重，但不論是從該項工作的短期目標來看，還是其工作主體對象來看，本身也屬于文化產業或文化創意產業的一個“子集”。文化產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行為。根據國家統計局制定的《文化及相關產業統計分類》，按照文化活動的重要程度和對社會的影響程度，將文化產業劃分為三個層次，而博物館就處于文化產業最核心部分（詳見圖1），蘊含大量待開發的文化資源，其產業化潛力巨大，可以帶動其他產業協同發展，幫助相關產業謀求產品升級并提升文化層次。因此，博物館文創產品開發工作應是一項以產業化運營為目標的非營利行為。最終通過成功的產業化運營，實現事業成為產業的內容支撐，產業成為事業活化手段和渠道的良性循環體系。
  ▲

  圖1 文化產業的不同層次示意圖
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