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觀察：名人簽名并非紙質圖書突圍之路

2013-12-11 09:29 來源：中國新聞出版網/報 責編：江佳

摘要：
在目前的市場環境下，通過發行名人簽名版圖書，可以一定程度上滿足讀者對作者簽名的需求，提高圖書銷量。但這只是一時之計，絕不是紙質圖書的突圍之路。
　　【CPP114】訊：日前，亞馬遜中國“亞馬遜名人簽名版書店”上線。記者獲悉，該書店第一批上線了60余名作家的70余部作品，出售的書籍均為作者簽名版，且售價不高于書籍定價。在電子書的沖擊之下，紙質書一直在尋求新的營銷模式，此次“名人簽名版書店”的出現，能否成功“突圍”？（12月9日《楚天金報》）
　　
　　毋庸置疑，對于書迷來說，有作者的簽名、題詞或曾被名流使用并留有印跡的紙質書籍是一種理想的藏書版本，甚至有讀者認為，名人簽名版圖書是名人精神的一種縮影，很有意義，非常值得珍藏。在目前的市場環境下，通過發行名人簽名版圖書，可以一定程度上滿足讀者對作者簽名的需求，提高圖書銷量。但這只是一時之計，絕不是紙質圖書的突圍之路。
　　
　　有些讀者購買名人簽名版圖書不是為了閱讀，而是當成一種收藏和投資，指望名人簽名本圖書升值，而市場上流傳的名人簽名版圖書數量越大，投資價值也就隨之降低。此外，很多讀者對作者的忠誠度有限，他們主要是看內容買書，而不是看人買書。不是每一位讀者都在乎自己購買的圖書有沒有作者簽名，這也決定了名人簽名版圖書本身市場相當有限。
　　
　　當下很多讀者尤其是年輕讀者轉向閱讀電子書，使得紙質圖書失去了不少市場。此外，部分圖書質量不高，難以吸引讀者也加劇了紙質圖書銷量的下滑。面對這種新形勢，提升紙質圖書市場份額，最關鍵的還在于圖書質量本身，如果圖書本身不吸引讀者，光靠簽名自然不會有太大改觀，圖書市場說到底是賣書的內容，而不是賣名。
　　
　　
　　
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