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電子書包攪局傳統印刷出版痛失千億市場

2013-10-15 15:49 來源：中國企業報責編：陳莎莎

摘要：: 電子書包正在從一個模糊的概念變成炙手可熱的香餑餑。其千億市場被業界視為出版業數字化轉型過程中的新藍海。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：電子書包正在從一個模糊的概念變成炙手可熱的香餑餑。其千億市場被業界視為出版業數字化轉型過程中的新藍海。
　　
　　中南傳媒董事長龔曙光表示，如果教科書和教輔材料實施電子化，傳統出版業將迎來一場地震。業內人士認為，電子書包的推廣將打破傳統印刷出版業基于印刷介質、書店發行的壟斷優勢，加速市場洗牌。
　　
　　電子書包市場兩千億
　　
　　教育出版占比不足兩成
　　
　　據教育部統計數據顯示，目前中國在校生達3.2億人，課本和作業本加起來將達到360億冊，其總價值超過1000億元。因此有分析人士認為，“電子書包”取代傳統書包，至少有1000億元的大市場，且不包括延伸的配套產品市場。
　　
　　對此，河北大學新聞傳播學院出版研究所副所長杜恩龍認為，不能以紙本價格衡量數字化的教材。按照目前國際上通行的做法，電子教材、教輔、作業本的價格相當于紙本的1/3，即使電子書包是在全國推廣，那市場份額應該是每年333億元。
　　
　　據杜恩龍測算，電子書包硬件和電子白板費用合計為3911億元，按照最短壽命6年計算，平均每年產生大約652億元的費用。此外，電源改造費用、教師培訓費用、無線通訊費用（九年制義務教育階段）保守估計分別為320億元、53億元、930億元。
　　
　　因此，不難看出，電子書包若在全國推廣，上述五項費用合計至少達到每年2288億元，而傳統教育出版社生產電子教材、教輔、作業本的收入在整個電子書包的市場中占比僅為16.7%。
　　
　　教育出版社產業鏈
　　
　　位置將被邊緣化
　　
　　目前，全國已經有近一半省份的相關城市開展了電子書包試點工作。據悉，今年京版紙質教材將完成電子化開發，在部分試點學校中推廣；上海全市中小學今年也將進入傳統教材與電子教材并用的階段。
　　
　　憑借先天的技術優勢，閱讀器硬件廠商、互聯網服務商、電信運營商、多媒體IT公司和教育機構將是教材電子化的最大獲益群體。
　　
　　縱觀我國的電子書包發展，IT廠商已成為電子書包的主要推動者，英特爾、微軟、惠普、聯想、海爾、壹人壹本、松下等廠家都推出了電子書包產品。今年以來，就有三星電子、華為集團、方正科技、金祿電子、立人科技、鼎師科技、中科夢蘭等科技公司都相繼發布并推廣自己的電子書包產品。在各大IT廠商的電子書包產品中，平板電腦和云計算平臺成為重要內容。
　　
　　出版界資深人士表示，電子書包出現之后，借助數字媒介，教育系統可以直接發布教材，教育機構可以直接開啟網絡互動教育，而出版業作為合法中介的產業鏈位置將被邊緣化。從這個意義上來說，傳統出版業應該是電子書包最大的反對者，而不是倡導者和支持者。
　　
　　一位不愿透露姓名的相關政府官員認為，電子書包最大的短板是教材內容。“只要擁有教材內容，電子書包在全國普及也就一年的時間。”這位官員表示，國內至少70%的出版社是靠教材教輔資源生存。如果由政府要求出版社必須提供電子版教材，那么這些出版社所面臨的就是死亡，而且，由于傳統出版和數字出版的分成比例很難確定，所以教材數字化還是一件比較遙遠的事情。
　　