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八問按需印刷 何時長成“大樹”
2013-08-14 10:05 來源:中國新聞出版網/報 責編:陳莎莎
摘要:
國家新聞出版廣電總局今年7月底甫一公布《2012年新聞出版業基本情況》,諸多媒體就圍繞其中這一庫存數據展開探討,圖書按需印刷的呼聲更是一浪高過一浪。我國按需印刷發展情況究竟如何?印刷企業如何看待這一市場?
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【CPP114】
訊:880.94億元,這是全國新華書店系統、出版社自辦發行單位2012年年末庫存金額。國家新聞出版廣電總局今年7月底甫一公布《2012年新聞出版業基本情況》,諸多媒體就圍繞其中這一庫存數據展開探討,圖書按需
印刷
的呼聲更是一浪高過一浪。我國按需印刷發展情況究竟如何?印刷企業如何看待這一市場?《中國新聞出版報》記者采訪了4家開展按需
印刷業務
企業的負責人。
一問有哪些投入?
在受訪的4家企業中,江蘇鳳凰和盛元印務均于2009年開展按需印刷業務,七彩京通2011年開始專營圖書按需印刷,京師印務則從去年加入這一行列。
“組建江蘇鳳凰數碼印務有限公司,開展按需印刷,主要是為了解決出版社樣書與短版圖書開印難、成本高的難題。”秦亞斌表示。2011年鳳凰數碼率先引進柯達鼎盛Prosper1000連續噴墨印刷機,并自主研發軟件,建成亞洲第一條全連線噴墨印刷系統。
盛元印務在杭州、南京、上海、北京四地分別開設了門店。Indigo5600彩色
數碼印刷
機和奧西黑白數碼印刷機是各地門店的主要設備投入。張韶衡認為,按需印刷在短版印刷方面有非常明顯的成本優勢,最大限度實現客戶的創意也是其獨特優勢。
胡海認為,數碼印刷靈活機動、低污染、低能耗,發展按需印刷既符合國際潮流,又符合國內出版社的未來發展方向。七彩京通擁有6臺奧西數碼印刷機、3臺海德堡數碼印刷機,投資2000多萬元的數碼印刷工廠將于本月下旬在北京市豐臺區投產。
“數碼印刷代表前沿技術,以信息技術推動產業革命,相對于勞動密集型的膠印平臺,數碼印刷技術含量比較高。”吳祖義表示。京師印務是方正集團數字印刷示范基地,目前擁有方正桀鷹P5000高速噴墨數字印刷機一臺,改造廠房、前端后端設備投入近1500萬元。
二問印刷哪些圖書?
由鳳凰數碼打造的“鳳凰印POD”項目,自2012年7月開始為出版印刷市場提供“一冊起印、成本固定”的一攬子服務。目前圖書品種非常多,其中一般圖書占60%以上,教材教輔約占40%。按照華東地區傳統印刷工價,噴墨數字印刷的盈虧平衡點大約為2000~2500冊。秦亞斌認為,只有不斷開拓增值服務,與傳統印刷在服務模式上形成較大差異,數字印刷才能發揮其價值。
據吳祖義介紹,京師印務承接的圖書品種包括斷版書、短版書、送審樣書等。印刷數量一般都在1000冊以內,有20冊的,也有二三百冊的,平均印量有四五百冊。如果按照目前執行的1994年北京印刷工價來測算,盈虧平衡點約為760冊。盡管盈虧平衡點不高,但對降低出版企業在生產、庫存方面的隱形成本卻意義重大。
七彩京通的圖書品種主要是短版書、送審樣書、個人傳記等。印量在1~2000冊左右。
“彩色圖書的印量相對較小,大概是100~200本,黑白圖書也在300本以內。”張韶衡表示。在他看來,考慮到成本,與傳統印刷相比,數字按需印刷能夠做到的量還比較小,這與國內設備、耗材價格較高相關。
三問如何拓展客戶?
4位受訪者均表示出版社是目前的主要客戶。
據介紹,京師印務的客戶以北師大出版社、外研社、電子工業出版社和機械工業出版社這樣的大型出版社為主,也有一些科技類的專業出版社。除了出版社以外,也包括一些零散的商業客戶,他們需要內部的宣傳、培訓資料,如航空專業的培訓手冊等。吳祖義認為,目前可以利用傳統渠道,通過在傳統印刷方面擁有人脈的業務員去拓展客戶,輔以包括開通微博、發放宣傳單、參加展覽等在內的其他業務推廣模式。
在傳統圖書方面,浙江大學出版社是杭州盛元的主要客戶,北京盛元與中國環境科學出版社有合作關系。主要服務對象是一些產品專業性較強的出版社。在拓展客戶方面,張韶衡認為,了解客戶的總體需求,量身定做一些方案是必要的。在與出版社合作時,他們為客戶提供改稿方面的軟件支持,并免費送貨。
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