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蘋果仍舊陷身電子書反壟斷訴訟案

2013-06-13 08:58 來源：網易手機責編：陳莎莎

摘要：: 6月10日消息，面對著蘋果全球研發者大會與電子書反壟斷訴訟案，蘋果的高級副總裁艾迪·庫伊（Eddy Cue）十分忙碌。

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　　【CPP114】訊：6月10日消息，面對著蘋果全球研發者大會與電子書反壟斷訴訟案，蘋果的高級副總裁艾迪·庫伊（Eddy Cue）十分忙碌。
　　
　　如果業界報道屬實，艾迪·庫伊將于周一站上蘋果全球開發者大會的舞臺，介紹全新的音樂流服務iRadio服務。
　　
　　三天后，艾迪·庫伊還將出現在曼哈頓聯邦法庭，以證人身份參加聯邦法庭對蘋果的反壟斷訴訟。此次電子書反壟斷訴訟案涉及幾項合作協議，主要包括艾迪·庫伊于2009年末與2010年初談判完成的合作案，就在史蒂夫·喬布斯發布iPad平板與iBookstore電子書商店之前。
　　
　　這兩個活動中的共同點令人震驚。
　　
　　作為蘋果的互聯網服務與軟件高級副總裁，艾迪·庫伊需要說服內容原作者，按照有益于蘋果的條款在iTunes等商店發布他們的作品。其中的原作者就包括唱片公司、圖書與音樂發行商、電視與電影制作商以及應用開發者等。
　　
　　上周，美國司法部提交的案件證據以極其詳細的細節描述艾迪·庫伊與五家圖書出版商的談判情況，聯邦政府表示這些談判是陰謀修改電子書的售價。其中甚至包括艾迪·庫伊的短信息內容與電話的時長。
　　
　　聯邦政府表示，艾迪·庫伊是這項陰謀的“主謀”。
　　
　　本來，他將在更早的時間出席法庭審理，但是他卻忙于處理iRadio項目合作案中的談判，與唱片公司與發行商進行談判，不得不推遲法庭作證。
　　
　　在早前的涉案談判與目前的談判中，艾迪·庫伊都極力爭取蘋果不愿退讓的合約條款。在電子書領域，蘋果抽取每筆交易的30%交易金額，而且價格匹配規定還確保其它電子書分銷商的售價不得低于蘋果。AllThingsD科技博客與Billboard音樂榜表示，在音樂流方面，蘋果堅持不為用戶略過的歌曲付款。
　　
　　不過，蘋果也為內容原作者提供了他們急需的東西。
　　
　　在電子書方面，蘋果承諾提高新發布電子書的售價，售價高于亞馬遜9.99美元的新書售價，因為出版商任務這個售價低估了圖書應有的價值。
　　
　　在音樂方面，蘋果為發行商獲取更多的利潤，每支歌曲利潤高于潘多拉提供的0.0012美元。目前，潘多拉是音樂流服務中的佼佼者，是蘋果iOS應用商店中收入最高的發行商。
　　
　　美國Billboard音樂榜數據顯示，蘋果目前支付音樂公司兩項最重要的收益。其一是蘋果抽取10%或20%廣告收益后，再與音樂公司五五分成，其二是獲得每次播放與每位收聽者，可支付音樂公司0.00125美元至0.0016美元不等的金額。報道還指出，蘋果還設置了“購買”按鍵，將收聽者直接帶到iTunes商店，音樂發行商可以獲得注冊現金獎勵。
　　
　　在每次的合作案中，艾迪·庫伊使用經典的“過了這村可沒這店”談判策略，讓堅持不肯退讓的談判者同意簽約。兩次的談判都獲得了成功。最后一次的電子書合約于2010年1月25日簽署，兩天后喬布斯發不了iBookstore服務。Billboard音樂榜于開發者大會三天前的周五報道，索尼ATV音樂公司已與蘋果簽約，環球音樂出版集團因而成為唯一的拒不簽約的公司。
　　
　　在這兩次的合約談判中，業界認為蘋果的出現將改變行業格局。出版商利用與蘋果的電子書合約，迫使亞馬遜修訂此前的電子書合約，在司法部介入之前是這樣的。同樣地，音樂公司希望利用蘋果的參與，從潘多拉與Spotify音樂服務獲得更有利的條款。與潘多拉類似，Spotify是歐洲最大的音樂流服務。
　　
　　當然，蘋果以巨人的形象大踏步進入音樂行業。蘋果擁有119個國家的2600萬支歌曲，聲稱自家的音樂商店是全球最受歡迎的音樂商店。今年2月，蘋果商店的歌曲銷售量達到250萬支，并收集了超過5億iTunes商店消費者的姓名與信用卡號。
　　
　　相反，推出iBookstore服務時，蘋果只是電子書市場的新成員。當時的電子書市場由亞馬遜主導，亞馬遜的市場份額達到80%至90%。這一點，蘋果公司的律師們在周一的庭審中一再重申。
　　
　　蘋果確實進入了電子書市場，與出版商們卻不那么如人意。雖然蘋果是位居亞馬遜與巴諾書店之后的第三位電子書零售商，但是iBookstore服務沒有達到出版商的期望值，現金流小的出版商也無法支付總額達1.64億美元的費用，來平息聯邦政府的反壟斷起訴。
　　
　　值得一提的是，艾迪·庫伊通過談判完成的合約出現不良后果，并不是第一次。新聞集團在2011年2月，新聞集團總裁魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）與艾迪·庫伊共同出席iPad獨家報紙“The Daily”啟動儀式。兩年不到，默多克關閉該報紙，超過3000萬美元的公司啟動資金與預計每年2600萬美元的運營成本付之東流。

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