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以創新促發展 以跨界帶轉型

2013-06-08 09:22 來源:中國報協網 責編:錢瑩

摘要:
實踐表明,把傳統報業與新興媒體的優勢有機融合起來,推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業經營模式的轉型,實現從媒體業態較為單一的報業集團向多種媒體并重、多元產業的現代傳媒集團轉型,能夠達到1+1>2的功效。

 
  都市快報的《19樓創新社區網站商業模式全國化發展》創新項目,其創新點主要體現在:一是從杭州的發展經驗中提煉并升華出可復制的城市社區發展模式,包括核心產品技術模式、獨特商業模式和公司管理模式。二是在全省部分城市實踐19樓模式。三是通過兼并重組、戰略投資、平臺嫁接等方式,整合省外有一定發展基礎、網站氣質與19樓相似的城市社區網站,把19樓模式復制到全國。四是以眾多城市社區為基礎,合縱連橫,打造有強大數據庫支撐的統一互聯網云社區平臺。SBS的成功研發上線,成為國內繼北京康盛(騰訊旗下)、杭州phpwind(阿里巴巴旗下)之后第三家能夠提供大型網絡社區平臺研發能力的公司。作為中國城市社區網站的先行者和領跑者,19樓立足浙江、輻射華東、布局全國,通過全新商業模式的城際復制,正努力朝著“五年建成100座活躍城市社區的目標邁進”。
 
  跨界開拓報業文化產業、多元產業
 
  實踐表明,把傳統報業與新興媒體的優勢有機融合起來,推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業經營模式的轉型,實現從媒體業態較為單一的報業集團向多種媒體并重、多元產業的現代傳媒集團轉型,能夠達到1+1>2的功效。
 
  寧波日報報業集團東南商報社《構筑社區全媒體平臺創造活動盈利模式》、浙江日報報業集團《報網融合創新——〈淘寶天下〉云媒體模式迅猛發展》、溫州日報報業集團“溫州海外手機報”、青年時報社“浙青傳媒全媒體運營”等創新項目,都是這方面的成功嘗試。
 
  《構筑社區全媒體平臺創造活動盈利模式》創新項目,以報道社區新聞和社區活動為主,實現了東南商報社報紙、電子雜志、網站、廣播、視頻、戶外屏流媒體圖片、微博、社區報道員QQ群、企業Q等多種方式的傳播,在形態、內容、采編、渠道等方面擁有了網絡的廣度、報紙的深度,微博、QQ的即時速度,形成了“報”而不一定紙的媒體傳播格局。這一項目的創新性主要體現在:一是媒體功能上的創新,即從報道新聞向提供資訊創新,從單向傳播向雙向互動創新,從服務讀者向服務受眾創新,從看媒體向用媒體、創媒體轉型;二是在運作模式上的創新,即通過與院校合作,高校師生為報紙提供智力和人員支持,報社為高校師生提供實踐平臺和物質基礎;三是報網互動開創新盈利模式的創新,即將目光放在同城紙媒沒有注意到的活動贊助商,以獨具品牌個性的活動、欄目吸引主流客戶。
 
  《報網融合創新——〈淘寶天下〉云媒體模式迅猛發展》創新項目,創新性地融合了平面媒體與互聯網力量。浙江日報報業集團與阿里巴巴進行戰略合作,創辦了中國第一份網絡時尚導刊——《淘寶天下》。自創刊以來,《淘寶天下》獨踞電子商務人群這個市場空白點,借助線上線下并行的渠道,特別是線上人群的集聚效應,努力讓紙質媒體創造性地實現電子商務的盈利模式,創造性地領跑報網媒體融合的云媒體模式!短詫毺煜隆贩謩e在發行、內容、廣告三個領域,形成云發行、云采編、云品牌成長的三大革命性創新模式。
 
  《溫州海外手機報》創新項目的突出亮點,是溫州日報報業集團在開發并拓展溫州數字報紙海外市場的同時,將原數字報紙模式技術升級為電腦終端與手機終端兼容的模式,開發了溫州海外手機報,為廣大華僑華人提供最新的國際、國內和家鄉的各種新聞信息,同時與海外媒體合作提供當地的新聞和36個主要城市的天氣預報等實用信息服務,使祖國和家鄉的新聞信息能夠及時地傳給海外手機用戶。2011年,溫州網率先在意大利、法國等地開通了手機報服務,使文化出口領域出現了新的渠道和產品類型,為中華傳統文化和國內新聞媒體“走出去”提供了有效的道路,有助于凝聚海外華人華僑對祖國的向心力和認同感,同時也提升溫州報業在海外的影響力和知名度。
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