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我國數字出版產品出口勢頭強勁

2012-06-27 09:17 來源：通信信息報責編：陳培

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　　【CPP114】訊：2012年6月17日下午在廈門舉行的“海峽新聞出版業發展論壇”上，新聞出版總署副署長鄔書林提出，要加強兩岸新聞出版業界在開拓國際市場方面的合作。據介紹，近年來，兩岸新聞出版業界交流互動，既促進了兩岸新聞出版業的相互開放和對接，也促進了兩岸新聞出版業的共同繁榮和發展。

　　18日上午來自海峽兩岸新聞出版界的青年匯聚廈門筼筜書院，參加“第四屆海峽論壇·海峽新聞出版業發展論壇”舉辦的海峽兩岸青年編輯茶敘會，圍繞“閱讀方式演變，紙媒如何應對電子媒體沖擊”和“傳統文化如何傳揚”這類新媒體發展的議題展開討論。

　　數字出版產業以每年50%左右速度增長

　　此次論壇關于兩岸合作拓展國際市場的話題升溫。據了解，這些年來，大陸新聞出版業在“走出去”方面取得豐碩成果，出版物進入世界190多個國家和地區，“十一五”末出版物出口數量與“十五”末相比增長近30%，數字出版產品出口勢頭強勁，2010年印刷加工服務出口達661.65億元人民幣，自2005年以來每年舉辦和組織參加40多個國家和地區的書展、書市，新聞出版企業已在境外投資或設立分支機構459項，有力推動新聞出版業的國際交流合作。

　　可見，在“走出去”戰略中，除了傳統出版外，數據出版也是一大重點。就福建省而言，在數字化產品上，一批自主研究開發的動漫、網站、網游、軟件逐漸進入國際市場。截至2012年3月，廈門青鳥動畫有限公司向海外輸出節目約8000分鐘，覆蓋東南亞、中東、東歐、北美等四大區域的80多個國家。海峽出版發行集團數字出版中心開發了為蘋果手機、電腦用戶提供服務的“裝機360”產品，可供數十個國家和地區的用戶下載……

　　據了解，自2004年，國家新聞出版總署批準設立了首批50家互聯網出版機構,標志數字出版在我國正式成為新的出版業態，而數字出版正以前所未有的速度滲透到社會的方方面面。據統計，近幾年,我國的數字出版產業以每年50%左右的速度增長,2010年數字出版產業總收入已突破千億元大關。2009年中國數字出版業總值達795億元人民幣，首度超越傳統書報刊出版物的生產總值。

　　“內容為王，一紙多贏”亟需提升產品附加值

　　實體書店等傳統零售終端的由于受到網上書店、智能終端的沖擊與擠壓，以及電子書撬動出版業格局的影響，傳統出版正面臨前所未有的數字化浪潮的沖擊，但這一格局無法避免。

　　海峽兩岸青年編輯茶敘會上，各種觀點進行了激烈的交鋒，但新媒體時代的數字出版已是發展潮流的觀點已是共識。對于如何融合好傳統出版與數字出版的關系則成為討論的重點，有代表認為，在內容為王的年代，傳統媒體的內容資源是數字出版的基礎，雖然傳播的載體只是聯絡讀者的廣告，但如果應用得當將可以達到一紙多贏的目的，利用電子書、網絡閱讀等新媒體方式提升產品類型，拓展贏利空間；有代表提出，數字化的閱讀習慣無法逆轉，但不能將傳統出版簡單地轉化為數字出版，要在提升附加值方面下功夫……

　　隨著讀者閱讀習慣與消費習慣的轉變，內容載體終端更為豐富，這是時代發展的必然趨勢，因為數字出版既是對傳統出版的有益補充，也是對出版方式的創新。

　　因此，茶敘會上有代表提出，出版方式的轉變是大勢所趨，建議成立包括傳統出版與數字出版的產業聯盟，并進行市場細分，打造有針對性的分眾傳媒。

　　數字出版與傳統出版融合之路

　　根據PA協會此前公布的調查結果顯示，由于Kindle和iPad之類設備的數字化商品需求持續增加，2011年全球電子書銷量比往年增長了366%。目前全球數字出版產業年增長率在33%以上。數字化浪潮不可阻擋，與會代表們大多認為傳統出版雖然面臨挑戰，但更多得是機遇。例如，臺灣格林出版發行人郝廣才先生就結合數字閱讀的特點對兒童閱讀進行了創新，在傳統出版的基礎上其推出的兒童電子閱讀器，就成為市場熱銷產品。

　　近些年，隨著電子書閱讀器、智能手機、平板電腦的興起，電子書作為一種全新的閱讀方式沖擊著人們的閱讀習慣。中國新聞出版研究院公布的第九次全國國民閱讀調查結果顯示，2011年我國18-70周歲國民數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA／MP4／MP5閱讀等）的接觸率增長至38.6%，比2010年上升5.8個百分點。迎合市場需求是必由之路。

　　海峽兩岸青年編輯茶敘會上，有代表指出數字閱讀快速發展的同時，也暴露出許多內容方面的軟肋，諸如電子書籍資源有限、內容不完整、排版錯亂、無法精確定位讀者需求等，這都是傳統出版的優勢所在，因此數字出版與傳統出版可以有效進行融合與互補，一方面滿足不同需求的用戶選擇，一方面又有利于提升產品的利潤空間。相信隨著交流的頻繁，數字出版將成為兩岸合作的又一熱點。

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