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分析稱Facebook不能扼殺谷歌搜索廣告更優質

2012-01-03 08:58 來源：騰訊科技責編：王岑

摘要：: 北京時間1月2日消息，知名科技博客網站BusinessInsider日前載文稱，盡管Facebook發展勢頭很猛，但卻不可能扼殺谷歌，原因就在于，與社交網絡廣告相比，搜索廣告是一種更優質的廣告產品。

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　　【CPP114】訊：北京時間1月2日消息，知名科技博客網站BusinessInsider日前載文稱，盡管Facebook發展勢頭很猛，但卻不可能扼殺谷歌，原因就在于，與社交網絡廣告相比，搜索廣告是一種更優質的廣告產品。以下為文章全文：
　　
　　過去兩年，一種說法甚囂塵上，那就是Facebook將扼殺谷歌，甚至認為Facebook將成為互聯網上的霸主。
　　
　　Facebook全球用戶超過8億，其中半數每天登錄服務。目前，Facebook占到美國全部頁面瀏覽量的約三分之一。盡管Google+頁面瀏覽量較高，谷歌仍然落后于Facebook。在網民的上網時間中，Facebook占有相當大的比例。
　　
　　人們認為Facebook將扼殺谷歌的一個最重要的理由是：Facebook和Twitter目前是許多用戶在網上分享內容的途徑。這一切都是事實，但并不意味著Facebook將扼殺谷歌。
　　
　　為了迅速搞清楚Facebook能否扼殺谷歌，人們需要了解兩個數字，預計2011年谷歌和Facebook的營收分別約為400億美元和40億美元。換句話說，谷歌營收是Facebook的10倍。
　　
　　也許有人會說，谷歌營收10倍于Facebook的原因是，Facebook仍然處于創收的早期階段。當Facebook創收引擎開足馬力后，將很快超過谷歌。但這是不可能的，除非Facebook能找到一種方法，使自己成為希望購買某種商品的用戶以及生產、銷售這種商品的商家之間的中介。
　　
　　如果Facebook開發一款搜索引擎，并蠶食谷歌相當大一部分的搜索市場份額，它才能真正地“扼殺”谷歌。在此之前，“訪問時間”、“頁面瀏覽量”和“用戶”等指標的意義都不大。因為兩家公司目前的營收水平表明，搜索是一種比社交網絡好得多的廣告產品。要直接對業務進行比較，谷歌和Facebook就不在一個檔次上。
　　
　　搜索是比社交網絡更好的業務的原因在于，搜索是有史以來最好的廣告產品，相比之下，社交網絡是一種糟糕的廣告產品。搜索能在短短10年內占領全球廣告支出如此高份額的原因是，其廣告能在消費者想購買某種產品時獲得消費者的“眼球”。
　　
　　用戶搜索一種產品時就表明他對這種產品感興趣，對于生產和銷售這種產品的商家而言，沒有比這更好和更有效的吸引用戶“眼球”的時機了。這是搜索廣告支出大幅上漲的原因。
　　
　　與搜索廣告相比，社交網絡廣告就像在聚會場所墻上懸掛的廣告，或讓銷售代表向眾多用戶推銷產品。廠商可以確定在哪個聚會場所懸掛廣告，可以提高廣告對參加聚會的人的吸引力。但人們參加聚會的目的是分享新聞、故事、照片和小道消息，而非想購買某種商品，這一點是不會改變的。人們參加聚會的目的是社交。
　　
　　如果不滿足于僅僅懸掛廣告，人們會感到不滿。無論是否感到不滿，人們注意到廣告時會想，“想購買這些產品時我會考慮廣告中的產品”。然后又參加聚會去了。
　　
　　Facebook業務非常棒，正在迅速成為人們的網絡社交場所。“網絡”將很快成為“無處不在”的同義詞，意味著Facebook在迅速成為全世界的人“閑逛”的地方。通過吸引全球網民的注意力，Facebook建立起了盈利能力很高的龐大業務。
　　
　　與向“有意購買商品的人”發布廣告相比，在“人們閑逛的地方”發布廣告是完全不同的業務，而且價值也要低許多。這就是盡管兩家公司的全球用戶數量相似，但谷歌的營收10倍于Facebook的原因所在。
　　
　　也許有人會說，我過去通過谷歌獲得自己希望的內容，但現在通過Facebook和Twitter獲得內容。Facebook怎么會無法扼殺谷歌呢？目前，人們通過Facebook和Twitter獲得內容多于谷歌，至少與數年前相比如此。
　　
　　但是，谷歌并不通過內容，而是通過商務賺錢。人們不通過Facebook和Twitter獲得大多數商務內容。當需要購買商品時，人們會首先訪問Facebook嗎？答案當然是否定的。人們可能首先訪問谷歌、亞馬遜，或者是自己熟悉的網店。
　　
　　用戶可能會征詢Facebook和Twitter好友的意見。但是，如果要真的研究或購買商品，用戶會首先訪問搜索引擎。搜索引擎才能帶來真金白銀。
　　
　　Facebook能通過建立盈利能力較高的龐大業務改變這個世界嗎？Facebook已經在這樣做。Facebook能扼殺谷歌嗎？不可能，至少現在還沒有。
　　
　　為了扼殺谷歌，Facebook需要找到一種途徑，成為買賣雙方的中介。通過虛擬貨幣或其他支付機制，Facebook需要找到一種途徑，從每筆交易中收取較高的傭金。目前，Facebook距離這一目標還有相當的距離。
　　
　　目前，Facebook只是一個銷售代表混雜期間、墻上懸掛有廣告的全球性聚會場所。無論其規模有多大，與谷歌都不可同日而語。
　　

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