【CPP114】訊：看到電子書的市場前景后，華碩、明基以及百度和谷歌等數十家廠商都聲稱要在下半年推出自己的電子書產品，而更多的山寨廠商也對電子書市場躍躍欲試。

　　技術含量相對較低使得電子書的門檻看起來不高，但只能提供硬件，而不能提供電子書籍的內容服務
，卻使得電子書市場不會像MP3和手機那么好混。

　　盛大電子書虧本銷售？
 
　　漢王副總裁王邦江曾表示：“在中國市場，電子書未來能降到1000塊錢以內，其普及性就會很強。”然而，就在價格這個關節點上，盛大卻比漢王及國內其他廠家快了一步。

　　據了解，盛大以998元的“內測價”推出了它的電子書，而目前漢王、翰林、步步高(OPPO)等的同類產品售價都在2000元以上。盛大文學CEO侯小強曾透露，該電子書的成本高達1800元，這意味著盛大每賣出一部就要虧近千元。

　　艾媒咨詢的首席分析師張毅向南都記者表示，盛大的舉措相當具有殺傷力，但并非體現在價格上，“電子書硬件功能都差不多，但是盛大在內容方面有天然的優勢，而這價格顯然是為了把硬件的門檻降低，吸引用戶購買，然后將賠進去的錢通過內容銷售等形式收回來。”

　　電子書要定位在互聯網？

　　據了解，盛大的電子書將帶有非常強悍的網絡接入能力，3G、WiFi和USB一個都不少，同時，采用了基于Andriod開發的WebOS系統，為各種互聯網應用提供了良好的兼容性。顯然，盛大的目的就要通過互聯網，把用戶帶入到它的內容平臺“云中書城”里。

　　盛大方面介紹，目前云中書城累計擁有600億字內容、300萬部作品，日更新1億字，且90%資源可以免費下載；而盛大電子書將與云中書城實現無縫對接，不斷為用戶提供新鮮內容，就像門戶、搜索引擎、社區、網絡游戲等其他互聯網產品一樣。侯小強稱，“最終盛大電子書也會定位在互聯網。”

　　定價仍太高，難以鋪開？

　　之前，深圳不少業內人士對南都記者表示，千元左右的價格仍然比較高。不過，在張毅看來，定在一個相對比較高的價位，雖然會把大部分中低端用戶擋在門外，但是“對這個層次的人群來說，可能會更愿意購買MP3這類產品，而且是否接受付費閱讀也是個疑問。”

　　深圳透視

　　盛大低價賣電子書的策略還沒讓人回過神來，這個行業又涌起關于電子書和電子閱讀器的概念之爭。深圳一些制造業人士告訴記者，電子閱讀器是一個融文本、圖片、影音、生活社區、理財甚至通話為一體的綜合性終端，絕非以看書讀報為目的的電子書，那樣將低估這個行業的魅力了。

　　高規格硬件和后平臺內容成門檻

　　深圳易萬卷董事長李偉向南都記者分析，高規格的硬件和后平臺的內容提供是電子閱讀器的兩大門檻。很多廠商號稱的電子書，使用的是MP4的制造方案，甚至是MP3的方案———這些電子書適用性差，沒有升級能力，待機時間超短，更關鍵的是發光的LCD屏特別傷眼睛。

　　但是，電子閱讀器就不存在這個問題，沒有實力的制造商根本拿不到這個屏。僅這一項電子墨水屏就可以將很多MP4作坊屏蔽在外。

　　“電子閱讀器產業則不同，讀書看報的內容，都是有較為嚴格的版權保護措施的；另外，一些生活資訊不是隨手拈來的。”李偉向進一步分析，部分廠家與小說網站合作，有些甚至提供一些盜版的書籍內容，其實理性的做法是“以內容養硬件，用硬件去刺激內容”。

　　深圳電子書謀出路可借鑒iPad

　　對于這種模式，深圳電子通信行業分析師譚貽國說，在深圳，很多消費者還是把電子閱讀器當做簡單的看書讀報工具，其實是大材小用了。他覺得，未來的電子閱讀器的發展必將更多從硬件轉向軟件方向以及內容服務，因為具有WiFi或者3G模塊，可以隨時更新內容或者下載程序，使它們后續的擴展空間比一般的電子閱讀器值得期待。但是僅僅具備上網或者下載功能，而沒有強大的平臺支持，是無法實現現有電子閱讀器的擴展訴求的。

　　記者在深圳市場走訪中了解到，上周剛在香港上市的蘋果iPad的熱銷不僅掀起了平板電腦的流行風潮，同時iPad的手持看書功能也帶動了電子書市場的發展。目前市場中，已有漢王、方正等多個電子書品牌，而售價則從數百元至2000元不等。“大家看到的外觀和硬件似乎都差不多，但是產品背后的內容和程序平臺才是考量廠家實力的因素。”有專家提醒，深圳電子書行業謀求新出路，要學習iPad和iPhone，把后臺搭建好。



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