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電子書商稱“十年內取代紙質書”

2010-04-23 00:00 來源：深圳新聞網-深圳商報責編：Quincy

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：今天，又是世界讀書日。與往年不同的是，當人們在關注如何進一步推進全民閱讀的時候，一個“無紙化閱讀”的新時代已經悄然逼近。

　　4月3日，蘋果ipad高調問世。延續之前亞馬遜Kindle掀起的潮涌，電子閱讀的全盛時代已然到來，出版產業正面臨著巨大變革。

　　谷歌、索尼等國際巨頭早已涉足電子閱讀，中國的電子書廠商也在探索中喊出了“十年內取代紙質書”的豪言，硬件制造商、內容提供商，甚至是移動運營商，都爭先恐后地擠進這個行業。同時，電子書的誕生和擴展也將給傳統行業帶來巨大的重構，尤其是傳統的出版社、實體書店和配送系統。

　　不僅僅是全民閱讀率下降的擔憂了，當電子書來勢洶洶，人類延續千年的傳統閱讀方式該怎么辦？日前，本報記者帶著這個問題采訪了出版社、書商、作家、裝幀設計師、讀者等多方代表。

　　第一張多米諾骨牌

　　這10年對于閱讀來說，一個最大的事件就是互聯網的突然勃興和膨脹。網絡就像一個能自我生長自我繁殖到處蔓延的生命體，短短10年間已然長成了一個龐然大物，它迅速地連接世界上的每一個角落，制造出海量的有用和無用的信息，同時提供無比迅捷的自由度。面對這樣一個空前強大的文化巨無霸，傳統閱讀似乎一夜之間變得黯淡無光，并被迅速淹沒和窒息。

　　傳統閱讀首先面臨的一個挑戰就是閱讀人群的急劇流失。先是電視的普及，后是互聯網勃興，再是電子游戲的火爆，每一次科技新浪潮都導致一個巨型產業的興起，每一次巨型產業興起帶來的讀者流失都會引起傳統出版業的驚恐，微軟就曾夸下�？谝�20年內結束紙媒時代。

　　從榕樹下到盛大文學，中國網絡文學從草莽江湖走到了擁有成熟在線閱讀收費模式的階段。2009年歲末，盛大文學高調收購榕樹下，至此盛大已經擁有起點中文網、紅袖添香網、晉江原創文學網和“榕樹下”4家文學網站，擁有30萬部以上的原創小說版權，并簽有中國最有商業價值的近萬名作家的全部版權，拿下了網絡原創文學80％以上的市場份額。而傳統作家也紛紛觸網，聲稱網絡時代作家都得學會“兩棲”化生存。目前起點中文網簽約的郭敬明、嚴歌苓、海巖等暢銷書作家，基本按照每本紙質書定價的1／3至1／2收費。

　　廉價且海量的網絡閱讀不斷蠶食著傳統讀者的比例。中國出版科學研究所主持的最近一次“全國國民閱讀調查”結果顯示，網絡閱讀率繼續大幅攀升，已經達到44．9％。近兩成有讀書習慣的國民閱讀電子書，手機報和電子雜志的讀者規模均超過200萬人。

　　紙質書已岌岌可危

　　網絡閱讀只是被推倒的第一張多米諾骨牌，掌上PDA、上網本、亞馬遜Kindle、蘋果iPad等新技術的到來真正使得紙質書的存在變得岌岌可危。

　　在國外，電子化出版已經形成了一定規模，亞馬遜等一大批從事電子化出版的公司日漸強大。包括麥克米倫出版公司、哈珀·柯林斯出版社等一大批歷史悠久的出版界大鱷，也開始通過和蘋果公司合作等手段，開始向電子化出版領域邁進。

　　曾寫過《肖申克的救贖》的現代恐怖懸疑小說大師史蒂芬·金曾是堅定的傳統出版支持者，但去年他決定將最新一部作品放到亞馬遜新推出的Kindle 2里，以電子書的形式推向市場，并且不發行傳統紙本！電子化出版的車輪已經不可阻擋。

　　4月3日，蘋果公司在全球發售第一款iPad平板電腦，對出版界產生了難以估量的影響。譯言網總經理陳昊芝表示，“當你在iPad上看紐約時報、康泰納仕旗下的雜志、使用過即時通訊軟件后，你就再也離不開它了。這是一個如此奇妙的過程。我已使用了12年各類便攜式設備，這是第一次，我發現它可以完全替代報紙了。”

　　事實上，在iPad上市前，全美幾乎所有大型傳媒出版集團都已在蘋果的APP Store里發布了自己的應用程序，紙質媒體們對iPad的出現幾乎比“果粉”們還要瘋狂�！都~約客》專欄作者保羅·格拉漢姆更是直稱：“消費者從來沒有真正為內容付過費，搞出版的人也并不是在賣內容。這一次，是紙質媒體渴望搭上iPad的順風車，以便駛向新技術世紀的未來。”無論你承認與否，當閱讀終端的技術已經越來越成熟的時候，電子化出版取代傳統的紙質出版，只是一個時間問題。

　　電子化出版還在布局

　　不久前，《讀者》出版集團有限公司透露，“讀者電紙書”計劃在5月的深圳文博會上亮相，該集團董事長吉西平表示，按照計劃，從今年下半年開始，用戶可以通過這本無紙、節能、低碳的“讀者電紙書”讀到新一期的《讀者》雜志和創刊近30年來的精選文章，并通過專屬格式下載各類數字圖書。這是內地第一家出版集團推出擁有自己閱讀終端的電紙書，可以說，電子化出版已經開始進入國內市場。

　　而一直在數字出版方面有著突出表現的盛大文學也發布了以“一人一書”為目標的電子書戰略。3月25日，就在世界讀書日的一月前，路金波領軍的萬榕書業宣布進軍全媒體，從此，萬榕的所有圖書，都在紙、手機、PC、閱讀器上同步出版。

　　記者在采訪中發現，國內大多數的出版社都有著電子化出版的發展策略，但業務基本上還是側重于傳統的出版發行。之所以會出現這種情況，還是由于大多數出版界人士認為，讀者的閱讀習慣不可能在一朝一夕得到改變，有出版社人士樂觀地告訴記者，市場向電子化出版轉型，將會有一個很長的過渡期——“最少也要5到10年”。

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