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美國2009年雜志廣告業收入分析

2010-01-20 10:38 來源：必勝網責編：涂運

摘要：: 成立于1947年的pib（美國信息局）是消費雜志廣告支出及其他相關數據的主要來源，而美國廣告市場研究公司tns media intelligence則主要負責收集和監控相關數據并將其提供給pib。pib是一個會員組織，主要由美國雜志出版商協會負責管理，后者目前擁有近250種雜志和報紙發行雜志。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據美國信息局（publishers information bureau，簡稱pib）最新公布的統計數據表明：美國雜志在2009年取得的廣告收入總計為194.5億美元，比前一年下降了18.1%；2009的廣告頁面總數為16.9萬頁，比2008年減少了25.6%。在2009年第四季度，pib的總收入為57.78億美元，比2008年同期下降了12.4%。此外，本季度的廣告頁面總數為4.9萬頁，比2007年同期減少了21.6%。

　　在十二個主要的廣告類別中，食品廣告在2009年第四季度取得了pib收入和廣告頁面分別增長21.9%和9.8%的好成績。此外，受烹調原料、混合品和調味品廣告增長的影響，食品類廣告在2009年的總收入增長了1.4%；而具體到去年第四季度，肉類、飲料和小吃對食品廣告收入的貢獻最大（我們在這里所提到的12類廣告幾乎包辦了pib所有的廣告收入，并占據了市場85%以上的廣告支出）。

　　同樣是在2009年第四季度，其他廣告領域所呈現的兩大趨勢也格外引人注意。首先，一些子類別的廣告收入和廣告頁面在該季度取得了增長，其中包括家用清潔劑、寵物食品/用品、藥品、化妝品和健身用品等。其次，盡管金融、保險和房地產；直接反應營銷；化妝品及化妝和汽車四個主要的廣告類別都出現了下降，但與2009年前幾個季度相比，它們在第四季度的表現已經有了很大的改善。其中，汽車廣告自2007年第四季度以來首次將下降幅度控制在了一位數以內。此外，市場在本季度的廣告支出也比2009年前幾個季度增加了80%以上。

　　美國雜志出版商協會（magazine publishers of america）執行副總裁兼首席營銷官ellen oppenheim說：“盡管應營銷商在上個季度的表現有些變幻莫測，但雜志支出總體上已比前幾個季度有了明顯改善。”隨著食品廣告和其他領域的相對好轉，特別是汽車廣告的增加，雜志的廣告收入也取得了一定程度的改善。

表一：2009年和2008年第四季度的雜志廣告收入和頁面

類別	2009 （美元）	2008（美元）	同比增長	%同比增長	2009頁數	2008頁數	同比增長	%同比增長
衛浴用品及化妝品	731,725,607	735,940,321	-4,214,714	-0.6	5,006.30	5,458.55	-452.25	-8.3
食品	610,139,455	500,358,666	109,780,789	21.9	3,671.70	3,342.79	328.91	9.8
藥品	510,451,956	572,439,288	-61,987,332	-10.8	4,034.71	4,898.00	-863.29	-17.6
零售	460,800,691	551,309,513	-90,508,822	-16.4	3,918.66	5,194.80	-1,276.14	-24.6
服飾和配件	460,549,224	600,885,168	-140,335,944	-23.4	4,529.73	6,360.88	-1,831.15	-28.8
媒體和廣告	442,318,341	501,499,322	-59,180,981	-11.8	3,456.74	4,392.89	-936.15	-21.3
汽車	416,174,022	441,032,903	-24,858,881	-5.6	3,072.40	3,935.42	-863.02	-21.9
直接響應營銷	366,708,797	436,297,571	-69,588,774	-15.9	3,371.83	4,386.79	-1,014.96	-23.1
家居擺設及用品	345,416,658	437,914,628	-92,497,970	-21.1	2,662.48	3,731.91	-1,069.43	-28.7
金融、保險和房地產	258,620,818	324,031,846	-65,411,028	-20.2	2,290.41	3,072.90	-782.49	-25.5
技術	219,705,791	317,904,751	-98,198,960	-30.9	1,919.14	2,795.95	-876.81	-31.4
公共交通、酒店及度假村	216,908,941	303,495,417	-86,586,476	-28.5	3,081.09	4,327.90	-1,246.81	-28.8
數據公布日期：2010年1月8日

表二：2009年（1至12月）與2008年的雜志廣告收入和頁面對比

類別	2009（美元）	2008（美元）	同比增長	%同比增長	2009頁數	2008頁數	同比增長	%同比增長
衛浴用品及化妝品	2,399,067,983	2,495,502,614	-96,434,631	-3.9	16,205.81	18,295.04	-2,089.23	-11.4
食品	2,131,398,139	2,102,382,771	29,015,368	1.4	12,975.57	13,680.54	-704.97	-5.2
藥品	2,023,875,191	2,255,152,896	-231,277,705	-10.3	16,595.05	18,944.12	-2,349.07	-12.4
媒體和廣告	1,510,888,430	1,741,263,678	-230,375,248	-13.2	12,000.54	15,098.38	-3,097.84	-20.5
服裝及配飾	1,493,252,774	2,019,008,834	-525,756,060	-26.0	15,733.22	22,464.07	-6,730.85	-30.0
零售	1,436,175,256	1,896,101,478	-459,926,222	-24.3	12,714.22	18,181.51	-5,467.29	-30.1
直接響應營銷	1,284,108,767	1,669,343,604	-385,234,837	-23.1	12,440.21	16,779.52	-4,339.31	-25.9
家居擺設及用品	1,138,100,126	1,387,568,388	-249,468,262	-18.0	8,734.26	12,032.64	-3,298.38	-27.4
汽車	1,087,926,487	1,606,503,720	-518,577,233	-32.3	8,574.32	14,405.75	-5,831.43	-40.5
公共交通、酒店及度假村	867,584,615	1,182,601,483	-315,016,868	-26.6	11,070.35	15,599.94	-4,529.59	-29.0
金融、保險和房地產	797,586,902	1,231,894,750	-434,307,848	-35.3	7,023.48	11,986.07	-4,962.59	-41.4
技術	742,714,316	976,961,389	-234,247,073	-24.0	6,403.83	9,127.33	-2,723.50	-29.8

數據公布日期：2010年1月8日