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沈忠康：2009年印刷業呈9種態勢

2010-01-04 09:51 來源：《中國新聞出版報》　作者：沈忠康責編：涂運

摘要：: 從2008年下半年開始的國際金融危機到現在已經過去一年多了，在世界經濟日趨全球化的時代，面對百年未遇的經濟衰退，世界任何國家、任何行業都很難獨善其身，我國印刷業也遭受了自改革開放以來最嚴重的沖擊。其表現特點：一是印刷出口訂單大幅下滑，特別是廣東的印刷出口訂單下降20%~30%。二是企業的經濟效益大幅下降，企業利潤普遍比銷售額跌幅大。三是包裝印刷隨出口下滑下降幅度大于出版印刷；在出版印刷中，報紙印刷出現了自改革開放以來的首次下降。四是中小企業受影響程度大于大型骨干企業，東部地區的企業受影響程度大于中西部地區的企業。五是印刷設備、器材的銷售跌幅大于印刷業的跌幅，其中印機跌幅更大一些。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：從2008年下半年開始的國際金融危機到現在已經過去一年多了，在世界經濟日趨全球化的時代，面對百年未遇的經濟衰退，世界任何國家、任何行業都很難獨善其身，我國印刷業也遭受了自改革開放以來最嚴重的沖擊。其表現特點：一是印刷出口訂單大幅下滑，特別是廣東的印刷出口訂單下降20%~30%。二是企業的經濟效益大幅下降，企業利潤普遍比銷售額跌幅大。三是包裝印刷隨出口下滑下降幅度大于出版印刷；在出版印刷中，報紙印刷出現了自改革開放以來的首次下降。四是中小企業受影響程度大于大型骨干企業，東部地區的企業受影響程度大于中西部地區的企業。五是印刷設備、器材的銷售跌幅大于印刷業的跌幅，其中印機跌幅更大一些。

　　面對國際金融危機，我國采取了一攬子政策和措施，有效地緩解了危機對我國經濟的影響，總體經濟形勢回升向好。作為文化產業的重要部門，2009年印刷業總體上呈逆勢上揚的態勢，其發展走勢與工業產值（gdp）基本同步，但是發展不平衡、基礎不牢固、不穩定。

　　報紙印量受國際金融危機和新媒體沖擊的雙重影響，在2008年下降2.4%之后，2009年前三季度主要報紙印量仍呈下降趨勢，有的下降幅度還很大。
　
　　印刷設備（包括復印機械）產量第一季度累計下降45.8%，第二季度累計下降27.1%，第三季度累計下降51.7%。

　　據中國印刷及設備器材工業協會報告，2009年上半年，30%企業的經濟效益較同期增長10%，70%企業的經濟效益同比下降約20%左右。出口影響則更大一些。

　　根據以上數據，可以看出2009年印刷業發展有如下態勢。

　　態勢一政府優惠扶持政策助企業渡難關

　　為應對國際金融危機，國家出臺了一系列扶植政策和措施，特別是對文化企業采取了許多優惠政策。如提高印刷品出口退稅比例、調整進口設備關稅、增值稅轉型改革、出版印刷企業享受文化企業優惠政策、降低港澳投資門檻、對出口印刷企業投資優惠政策以及中小企業信貸支持等，這些政策對幫助印刷企業度過危機發揮了重要的支持作用。

　　態勢二保增長、促就業為年度主基調

　　各地采取措施盡量減少辭退職工給社會造成壓力，多歇業、少關閉是印刷行業應對這次國際金融危機的一個特點。根據年檢的統計數據，印刷企業只減少了186家。
　
　　浙江溫州印刷業是民營小企業最集中地區，面對國際金融危機，他們采取先歇業穩住職工、再找機會開展多種經營、開拓市場渡難關的策略。2009年1月~9月其經濟開始止跌回升，預計2009年其產值可保持2008年190億元的水平。

　　態勢三印刷業從第三季度開始止跌回升

　　在國家采取強有力的擴大內需等多項政策和措施的推動下，印刷業發展總體隨著國民經濟趨勢呈回升的態勢。從第三季度開始止跌回穩、逐步回升，其趨勢基本和工業gdp同步。從目前來看，印刷業不太可能再像過去那樣大幅度超過工業gdp增長（兩位數以上）而高速增長。

　　態勢四印刷業內部發展不平衡

　　出版印刷更具有文化產業的特征，在國際金融危機背景下，“文化具有反向調節功能，面對經濟下滑，文化產業有逆勢而上的特點。”這帶有規律性。在法蘭克福國際書展中，2009年版權貿易增長11%，德國2009年gdp下降4%，但圖書銷售額卻增長2.8%；在2009年年初我國圖書訂貨額增長18%以上。

　　我國實施農家書屋工程，要求2010年建立20萬個農家書屋，2015年覆蓋全國行政村。按每個書屋1000冊圖書要求，2009年、2010年兩年至少需要2億本圖書。因此總體看，出版印刷的增長將高于其他印刷。

　　態勢五印刷機械回暖相對滯后
　　
　　相對于印刷業，印刷機械仍在低谷徘徊，其根本原因是產品開發跟不上印刷業結構調整的要求。

　　但印機內部結構發展也不平衡，2009年四開小膠印機一枝獨秀，大幅增長，大族冠華、華光精工、威海印機、濰坊東航的銷售額增幅都在兩位數以上，很值得重視和研究。

　　態勢六印刷器材自給率明顯提高

　　印刷器材銷售下降幅度雖大于印刷業，但總體保持與印刷業同步發展的態勢。印刷器材行業堅持自主開發，產品結構不斷升級，包括像河南樂凱二膠、上海新星等印刷器材企業開發高檔新產品和一批外企本土化生產，為我國印刷企業提供了先進適用配套器材，自給率明顯提高。

　　態勢七出口依舊低迷

　　根據國家統計局統計，2009年1月~9月，我國出口累計下降21.3%，進口下降20.4%，印刷業情況也基本如此。上海上半年283家企業出口下降7%，浙江蒼南出口下降16.3%，廣東情況目前尚不明朗。

　　從2009年北京國際印刷技術展和其后外商反映來看，進口印機市場回暖較快。在世界各國印刷業依舊低迷的狀況下，各外國印機供應商盯上中國這塊蛋糕，競爭將會更加激烈。2009年下半年印機進口估計有所增長。

　　態勢八產業結構調整步伐緩慢

　　企業大的不強、小的不精的局面基本沒有改變，印刷百強總銷售額總體仍在600億元左右，不及大日本公司和凸版公司一家的銷售額（凸版公司銷售額約163億美元）。個別老百強由于體制上的原因2009年未參評，總體上與去年持平，利潤下降13.47%。印刷業結構性矛盾在這次國際金融危機中更加突出地暴露出來。

　　態勢九新媒體大量涌現，市場競爭更加激烈

　　數字新媒體沖擊平面媒體形勢日趨嚴峻，這對傳統印刷媒體造成了嚴重沖擊。在國際金融危機下，印刷業所面臨的挑戰更加激烈，最突出的就是報紙印刷。

　　據中國報業協會統計，2008年報紙印量為1594億印張，比2007年的1634億印張下降2.45%。而2009年形勢更加嚴峻，除新疆、西藏、四川和山東等省（區）外，多數都出現了10%~15%的下降。分析其主要原因，除了國際金融危機風暴、紙張價格上升、成本提高影響發行量下降，更直接的原因是來自新媒體的沖擊。2008年北京奧運會原來預計報紙印量會上升，但結果卻反而下降了10%。

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